陜西旅游“出�！辈季纸z路沿線(xiàn)
“風(fēng)在吼，馬在叫，黃河在咆哮，黃河在咆哮……”黃河岸邊唱響《黃河大合唱》，陜西已然成為了《奔跑吧》、《爸爸去哪兒》等綜藝節(jié)目的人氣標(biāo)地，中央電視臺(tái)也是多次將晚會(huì)分會(huì)場(chǎng)定位在了陜西西安。
電視節(jié)目的播出無(wú)形中展示了陜西的全新面貌，成為陜西旅游形象的宣傳窗口。事實(shí)上，自“一帶一路”倡議提出以來(lái)，獨(dú)具魅力的絲綢之路旅游日益成為全球旅游熱點(diǎn)，來(lái)陜游客數(shù)量不斷打破舊有記錄，海內(nèi)外游客對(duì)陜西的認(rèn)知，也在不斷更新。
根據(jù)陜西省旅游局官方數(shù)據(jù)，2016年，2016年，陜西省接待境內(nèi)外游客4.49億人次，同比增長(zhǎng)16.45%，其中入境旅游人數(shù)338.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.41%。
為吸引更多游客，陜西省旅游局已開(kāi)始使用Twitter、Youtube等方式進(jìn)行海外宣傳，同時(shí)，利用豐厚的自然和文化資源，在各地打造具有特色的旅游品牌。
推特等社交媒體成宣傳方式
提到陜西，人們的第一印象大概都是兵馬俑、漢唐文化、革命老區(qū)。除此之外，很多人都難以對(duì)其具體形象進(jìn)行刻畫(huà)。
豐厚的歷史饋贈(zèng)和自然饋贈(zèng)，讓陜西頗具知名度，每年有數(shù)百萬(wàn)游客慕名前來(lái)。盡管如此，卻很難看到陜西對(duì)自己的旅游資源做規(guī)模性宣傳。但當(dāng)把陜西建設(shè)成國(guó)際著名、國(guó)內(nèi)一流的旅游目的地成為陜西省發(fā)展目標(biāo)時(shí)，尋求合適的新興宣傳渠道就變得很有必要。
陜西省旅游局辦公室一位負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，陜西省旅游局已經(jīng)在利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，不斷積極探索和創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷(xiāo)模式。“我們同人民網(wǎng)(603000)合作，建立發(fā)布日、韓、德、法等多語(yǔ)種陜西旅游海外推廣頻道，在此基礎(chǔ)上，升級(jí)、改版并開(kāi)通了陜西旅游官方英文網(wǎng)站。”
根據(jù)境外游客閱讀習(xí)慣和審美情趣設(shè)計(jì)的陜西旅游外文網(wǎng)站，內(nèi)容涵蓋了陜西景區(qū)景點(diǎn)、文化藝術(shù)、特色美食、節(jié)慶活動(dòng)及旅游指南等，為在線(xiàn)訪(fǎng)客全方位呈現(xiàn)旅游資訊。截至目前，官方網(wǎng)站和外文頻道訪(fǎng)問(wèn)量已過(guò)億。
上述負(fù)責(zé)人還表示，“我們也在利用境外社交媒體平臺(tái)的巨大影響力，連續(xù)三年運(yùn)營(yíng)Facebook(臉譜)、Youtube(油管)、Twitter(推特)等社交媒體官方賬號(hào)。目前，F(xiàn)acebook(臉譜)共有粉絲21萬(wàn)個(gè)，Twitter(推特)共有粉絲2.3萬(wàn)個(gè)，2016年覆蓋人群達(dá)2300萬(wàn)。”
頗具創(chuàng)新意義的是，陜西省旅游局還在Youtube發(fā)布原創(chuàng)視頻及“發(fā)現(xiàn)陜西”活動(dòng)視頻、陜西旅游宣傳片等90余部，總瀏覽量達(dá)到89萬(wàn)人次。
在開(kāi)展基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)之外，復(fù)活兵馬俑、陜西黃金自拍旅游路線(xiàn)、發(fā)現(xiàn)陜西、外國(guó)人眼中的陜西、穿越時(shí)空Cosplay快閃等線(xiàn)下活動(dòng)也頗有成效。
如此豐富的宣傳渠道下，上述負(fù)責(zé)人表示，“2016年，陜西省接待境內(nèi)外游客4.49億人次，同比增長(zhǎng)16.45%，其中入境旅游人數(shù)338.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.41%。”
十余國(guó)在西安設(shè)立簽證中心
打造“一帶一路”旅游核心區(qū)亦是陜西旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)之一。陜西省作為旅游大省，加之位處絲綢之路起點(diǎn)，在“一帶一路”倡議下，陜西旅游走出去極具優(yōu)勢(shì)。
據(jù)陜西省旅游局官方數(shù)據(jù)，截至2016年底，全省共開(kāi)通國(guó)際航線(xiàn)45條，通達(dá)16個(gè)國(guó)家的35個(gè)城市，國(guó)內(nèi)航線(xiàn)在全國(guó)26家千萬(wàn)級(jí)機(jī)場(chǎng)連通性指數(shù)排名第六。
為了進(jìn)一步提升國(guó)際知名度，陜西省充分利用了自身地理優(yōu)勢(shì)與歷史優(yōu)勢(shì)，通過(guò)舉辦多項(xiàng)活動(dòng)加強(qiáng)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的合作。
最典型的案例是最近正在舉行的絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)，自2014年至今已舉辦四屆，成為西部地區(qū)有影響力的展會(huì)之一。僅去年絲博會(huì)，就有42個(gè)國(guó)家和地區(qū)代表參會(huì)，達(dá)成合作意向金額約3.75億元。
這些行動(dòng)的成效正在逐漸顯現(xiàn)。泰國(guó)、韓國(guó)、柬埔寨、馬來(lái)西亞等4個(gè)國(guó)家相繼在西安設(shè)立領(lǐng)事館，英國(guó)、德國(guó)等十余個(gè)國(guó)家相繼在西安設(shè)立簽證中心。
去年，陜西旅游集團(tuán)公司先后與柬埔寨大地能源開(kāi)發(fā)有限公司簽署了吳哥窟實(shí)景演出開(kāi)發(fā)合作協(xié)議、與意大利都市設(shè)計(jì)工程公司簽署了《馬可.波羅》威尼斯水上實(shí)景演藝合作協(xié)議，拉開(kāi)了中國(guó)旅游實(shí)景演藝走向國(guó)際舞臺(tái)的序幕。
因地制宜打造特色旅游
旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。旅游與文化相互融合、息息相關(guān)、密不可分。
從很多公開(kāi)資料都可以看出，陜西省正著力宣傳以“兵馬俑的故鄉(xiāng)、絲綢之路起點(diǎn)”為主題形象，著力打造黃河旅游帶、秦嶺人文生態(tài)旅游度假圈、絲綢之路旅游走廊三大高地。
陜西省旅游局上述負(fù)責(zé)人稱(chēng)，“陜西目前已經(jīng)形成了以大雁塔為代表的絲綢之路旅游產(chǎn)品;以兵馬俑、古都西安為代表的`傳統(tǒng)經(jīng)典人文旅游產(chǎn)品;以延安革命舊址為代表的紅色旅游產(chǎn)品;以剪紙、農(nóng)民畫(huà)、特色小吃等為代表的民風(fēng)民俗文化旅游產(chǎn)品;以長(zhǎng)恨歌、西安城墻仿古入城式等為代表的文化旅游演藝產(chǎn)品;以及以秦嶺、黃河為代表的自然生態(tài)、休閑體驗(yàn)旅游產(chǎn)品等。”
在陜西省所有城市的特色化旅游發(fā)展布局中，延安的規(guī)劃最具代表性。
按照“中國(guó)革命圣地、歷史文化名城、優(yōu)秀旅游城市”的城市定位，延安市將紅色文化旅游作為核心內(nèi)容，先后投資500多億元，構(gòu)筑了紅色文化旅游、黃帝文化旅游、黃河文化旅游、黃土風(fēng)情文化旅游和綠色生態(tài)旅游五大文化旅游板塊。
在這樣的特色發(fā)展下，2016年延安旅游人數(shù)達(dá)到4025萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入228億元，分別是“十一五”末的2.8倍和3.0倍。
除延安外，陜西還在著力布局陜北北部大漠風(fēng)情旅游體驗(yàn)區(qū)、關(guān)中東部山河風(fēng)情旅游體驗(yàn)區(qū)、關(guān)中西部文化宗教旅游體驗(yàn)區(qū)、巴山漢水生態(tài)休閑旅游體驗(yàn)區(qū)、陜南東部人文生態(tài)旅游體驗(yàn)區(qū)等特色旅游品牌。
文化特色旅游
陜西省作為旅游大省，加之位處絲綢之路起點(diǎn)，在“一帶一路”倡議下，陜西旅游走出去極具優(yōu)勢(shì)。據(jù)陜西省旅游局官方數(shù)據(jù)，截至2016年底，全省共開(kāi)通國(guó)際航線(xiàn)45條，通達(dá)16個(gè)國(guó)家的35個(gè)城市，國(guó)內(nèi)航線(xiàn)在全國(guó)26家千萬(wàn)級(jí)機(jī)場(chǎng)連通性指數(shù)排名第六。泰國(guó)、韓國(guó)、柬埔寨、馬來(lái)西亞等4個(gè)國(guó)家相繼在西安設(shè)立領(lǐng)事館，英國(guó)、德國(guó)等十余個(gè)國(guó)家相繼在西安設(shè)立簽證中心。
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