淺談企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的作用與實施

論文關鍵詞：品牌營銷；戰(zhàn)略；作用；實施

　　論文摘要：在日益動蕩多變的市場條件下，品牌已經成為贏得顧客忠誠和企業(yè)求得長期生存與成長的關鍵。在這種情況下，企業(yè)就要重新審閱其品牌治理策略。特別是對于國內的企業(yè)，經濟全球化和新技術不斷創(chuàng)新的壓力已經直逼本土的企業(yè)必須將競爭的水平提升到國際水準，尤其是在加進“WTO”之后，假如中國想盡快擺脫原先“世界工廠”形象的話，那么我們首先需要的就是構建成功的品牌，這就要求企業(yè)能夠充分運用品牌資產的運作上風，把握一些品牌資產建設的切實，有效、可行的方法。

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